推動特色休閒農業旅遊

休閒農業是結合農林漁牧生產、農村文化及農家生活，提供國民休閒旅遊與體驗學習的產業，是傳統農業提升附加價值的新亮點產業。為促進農業一級生產、二級加工及三級體驗服務的創新運用，結合在地農村景觀、農業文化創意及食農教育概念等元素，農委會積極協助休閒農業區及休閒農場營造農業主題特色、提升產業服務質量及充實友善旅遊環境，另推動休閒農業職能基準，培育優良人力素質，豐富多元農遊元素，包含體驗活動、旅遊伴手、農村料理等滿足遊客吃、玩、買等旅遊需求之在地特色商品，並協助業者參與國內外旅展、辦理推廣活動及建立多元實體與虛擬通路，擴大戶外教育、企業會議或教育訓練、國際及穆斯林等客群，增加休閒農遊非假日遊客數。

　　為營造休閒農業友善旅遊環境，創新農業六級化加值整合成體驗遊程，提升人力素質及服務量能，朝向主題化、特色化、區域化、國際化及智慧化發展。截至109年底，累計劃定96處休閒農業區，評鑑成績逐步成長並採分級分類方式予以輔導，期能全面提升區內農民整體經營休閒農業水準，並朝區域主題旅遊發展。輔導休閒農場取得許可登記證486家，運用場內資源開發農業體驗特色活動，提供遊客親近農業機會。輔導成立「田媽媽」農村料理114班，提供農村遊客具在地特色的美味料理或點心；遴選農業旅遊伴手30項，豐富在地農遊特色。

　　推動臺灣水果旅行成為旅遊目的地意象，整合推廣漁產、花卉、農村廚房等主題遊69條及自由行套票路線283條，結合農業節慶發展區域亮點旅遊活動。建置響應式休閒農業旅遊資訊平台－農業易遊網及其FB、IG社群，提供四季農業旅遊豐富資訊、增加行動使用便利性及社群媒體互動性，亦統整強化英、日語版及無障礙網站功能，有效觸及各客群。另善用網路社群及跨域整合，與虛實通路合作行銷，包含便利商店、網路商城、團購網、旅行社、福委會、旅遊APP等，均已行銷販售農遊套票，便利遊客選購並享受農漁村精彩行程。深耕國民旅遊市場，拓展新南向國家(如馬、新、菲、印尼、泰、越、汶等)、港澳、中俄、日韓及回教客群等市場，獲國外媒體報導621則、納入國外旅行社行程535條。108年約吸引2，780萬人次遊客參與農業休閒旅遊，其中國外遊客逾71.7萬人次，創造產值109億元，帶動地產地消、吸引人力回流及促進農村永續。